В марте 2026 года АО «ВкусВилл» неожиданно отозвал заявление в Роспатент о признании своего товарного знака «ВкусВилл» общеизвестным. Решение было оформлено 13 марта — за восемь месяцев после подачи документов и несколько перенесённых заседаний экспертной комиссии. Причина отказа официально не раскрыта.
Заявление о признании знака общеизвестным было подано в июле 2025 года, рассчитывая на признание с 27.09.2021 — даты, которую компания связала с началом масштабной рекламной кампании. В поддержку заявки были представлены более 2 млрд рублей рекламных расходов за три года, финансовые отчёты с ростом выручки на 40% за период 2021–2024 гг., результаты опросов, где 78% респондентов в крупных городах ассоциировали бренд с качественными продуктами без добавок.
Несмотря на впечатляющую документацию, процесс затянулся. Роспатент запросил дополнительные доказательства узнаваемости в регионах. Такие споры уже приводили к отказам в других случаях: в марте 2026 года Роспатент отказал Coca-Cola в признании Fanta и Sprite общеизвестными, сославшись на недостаточную уникальность и высокую степень общего использования этих названий в рекламе.
Возможно, компания решила, что риски юридической борьбы не оправдывают потенциальные выгоды. Интересно, что «ВкусВилл» не первый, кто отказался от этой гонки. Возможно, «ВкусВилл» переосмыслил свою позицию: вместо юридических сражений — укрепление доверия через практику, а не через патенты.
Сегодня «ВкусВилл» остаётся зарегистрированным товарным знаком в 34 классах МКТУ, что даёт ему полную защиту от прямого копирования. Но статус общеизвестного — это не просто юридическая привилегия. Это маркетинговый статус, который требует постоянного подтверждения. И, возможно, «ВкусВилл» решил, что его репутация уже защищена не документами, а полками в супермаркетах и отзывами покупателей.
