История с «Дайвинчиком» показала, что товарный знак — это не только формальная запись в реестре, но и вопрос того, как именно потребитель воспринимает название. Роспатент пересмотрел свой первоначальный отказ и пришел к выводу: обозначение может быть зарегистрировано, но не для тех сфер, где оно уже давно ассоциируется с конкретным сервисом знакомств.
Суть спора оказалась в том, что «Дайвинчик» уже известен пользователям как название проекта для общения и знакомств. Поэтому регистрация этого слова на другое лицо для похожих интернет-услуг могла бы вызвать путаницу. В таких случаях ведомство смотрит не только на саму заявку, но и на то, как обозначение реально используется на рынке и связывают ли его люди с определенным сервисом.
При этом полный запрет на регистрацию снят не был. Роспатент решил, что для гостиничного бизнеса и части сопутствующих услуг препятствий нет: здесь название не создает риска смешения с известным сервисом знакомств. Такой подход показывает, что один и тот же знак может по-разному работать в разных категориях товаров и услуг.
По сути, дело «Дайвинчика» напоминает важный принцип: если обозначение уже приобрело узнаваемость, его нельзя просто перенести в чужую правовую плоскость без оглядки на интересы пользователей. Репутация и узнаваемость в интернете иногда оказываются не менее значимыми, чем формальная регистрация.
