Российский строительный рынок заметно усилил внимание к брендам: за год количество товарных знаков в сфере строительства выросло почти на 14% и достигло 51,7 тысячи. По данным на апрель, показатель увеличился с 45 430 в 2025 году до 51 693 в 2026-м — то есть более чем на 6,2 тысячи регистраций.
В статистику попадают товарные знаки компаний, выполняющих широкий спектр работ: от каменно-строительных и отделочных (обои, малярные и штукатурные работы) до сантехники, кладки кирпича, кровли и монтажа сборных домов. Фактически под брендирование «подтягивается» вся цепочка услуг, которая сопровождает строительство и последующую эксплуатацию жилья.
Эксперты связывают рост прежде всего с активностью крупных игроков. Девелоперы все чаще выходят за рамки роли «просто застройщика» и развивают суббренды — например, сервисы дизайна интерьера и ремонта «под ключ». Логика понятна: компания стремится удержать клиента не только в момент покупки квартиры, но и на последующих этапах — от обустройства до сервисного сопровождения.
Отдельная причина — регистрация названий жилых комплексов. Товарный знак становится инструментом конкурентной защиты: он помогает предотвратить использование похожих имен на рынке, где схожие по звучанию бренды могут «перетягивать» внимание покупателей и размывать узнаваемость проектов.
На выбор названий влияет и языковой фактор. Товарный знак остается фактически единственным легальным способом закрепить иностранное наименование без перевода, поэтому латиница по-прежнему заметна, особенно в дорогих сегментах. При этом часть компаний — чаще в среднем ценовом диапазоне — выбирает более простые русскоязычные названия и иногда выходит на рынок без регистрации, чтобы ускориться и снизить издержки.
В итоге строительный рынок становится более «маркетинговым»: бренды превращаются в актив, а юридическая защита имени — в обязательный элемент конкуренции.
