На российском рынке питьевой воды разгорелся новый спор вокруг торговых марок. Краснодарский производитель «Ручеек» оспаривает права IDS Borjomi Russia на бренд «Святой источник ручеек», считая, что его использование может создавать путаницу и мешать развитию собственного имени компании. Заседание Палаты по патентным спорам было назначено на 18 августа.
История конфликта показывает, насколько ценным сегодня становится даже одно слово в названии продукта. Для рынка воды, где вкусовая разница между марками часто минимальна, именно узнаваемость бренда определяет выбор покупателя. На этом фоне любые пересечения в названиях превращаются в предмет юридической борьбы.
При этом сам бренд «Святой источник ручеек» в России не выпускается, а права на него принадлежат кипрской структуре, связанной с IDS Borjomi. Российский производитель «Ручеек» тоже усиливает позиции: компания наращивает выручку и с конца 1990-х развивает линейку воды и напитков под собственными марками.
Спор происходит на фоне роста конкуренции в отрасли. Производство воды в стране увеличивается, импорт тоже растет, однако спрос остается сдержанным. В таких условиях производители все чаще защищают не только объемы продаж, но и саму идентичность своих брендов.
