После приостановки работы в России в марте 2022 года компания McDonald’s Corporation зарегистрировала в стране новые товарные знаки — McCafé и Ronald McDonald House. Это не просто формальность: такие шаги могут означать возвращение бренда на российский рынок или, по крайней мере, подготовку к этому.
Согласно данным Роспатента, в декабре 2024 года McDonald’s подала заявки на регистрацию двух новых товарных знаков: McCafé – бренд, под которым в других странах продаются кофе, сэндвичи, выпечка и десерты в стиле фаст-фуда. Ronald McDonald House – благотворительная программа, предоставляющая бесплатное проживание семьям тяжелобольных детей.
Это может означать, что McDonald’s не планирует сдавать позиции в России и готовится к возвращению.
В 2022 году российские активы McDonald’s купил Александр Говор (лицензиат). Но 15 лет Макдоналдс имеет право выкупить бизнес обратно по рыночной цене. Регистрация новых знаков обеспечивает юридическую чистоту при возможном возвращении.
Регистрация новых товарных знаков, возможно, не случайность, а шаг к стратегическому возвращению. McDonald’s понимает, что Россия по-прежнему выгодный рынок.
