В России разгорелся заметный спор вокруг бренда POIZON. Суд по интеллектуальным правам признал недействительным товарный знак POIZON, который был зарегистрирован в декабре 2023 года на отечественное ООО «Пойзон». Инициатором разбирательства выступила компания, управляющая китайским маркетплейсом DEWU, известным за пределами Китая именно как Poizon: по ее позиции, сходство обозначений могло вводить покупателей в заблуждение и создавать впечатление «официальной связи» сторонних сервисов с платформой.
Российская компания с вердиктом не согласна и заявляет о намерении обжаловать его в кассационном порядке. В ООО «Пойзон» настаивают, что представили доказательства создания бренда и логотипа, а также указывают на другой аргумент: по их словам, у китайской стороны не было подтверждений активной хозяйственной деятельности на территории РФ. Насколько такой довод окажется решающим, станет понятно уже на следующем этапе процесса — тем более что корпоративные споры о знаках нередко упираются не только в «похожесть», но и в доказательства приоритета, известности и добросовестности сторон.
Юристы отмечают: ключевое практическое последствие для правообладателя отмененного знака — это риск утраты исключительных прав и, как следствие, необходимость менять сайт, приложение, рекламу, если продолжение использования будет оспариваться. При этом само по себе признание охраны недействительной не означает автоматических штрафов или взысканий: финансовые требования обычно возникают позже — если правообладатель пойдет дальше и предъявит отдельные иски о запрете использования, компенсации и иных мерах защиты.
История с POIZON показывает, что рынок электронной коммерции все жестче относится к брендам: имя и логотип становятся не просто маркетингом, а юридическим активом. А попытки «переиспользовать» узнаваемое обозначение, даже с локальными вариациями, все чаще заканчиваются судебной проверкой на добросовестность и риск введения потребителя в заблуждение.
