В мае 2026 года корпорация подала три заявки на регистрацию товарных знаков, связанных с батончиком Snickers. Речь идёт о двух вариантах этикеток шоколада и одном логотипе всемирно известного бренда. В случае одобрения заявок, под этими знаками Mars сможет производить и продавать на территории РФ не только шоколадные батончики, но и широкий спектр кондитерских изделий, включая конфеты, десерты и напитки.
Такое решение выглядит неожиданным лишь на первый взгляд. Напомним, что в марте 2022 года Mars объявил о прекращении импорта и экспорта готовой продукции, а также заморозил инвестиции и рекламные бюджеты в стране. Однако местные заводы компании продолжили работу в штатном режиме.
Если бы компания не обновила регистрацию, конкуренты или сторонние производители могли бы попытаться «застолбить» похожие этикетки, что привело бы к судебным тяжбам и размытию узнаваемости.
Более того, эксперты отмечают, что подача заявок — это стандартный защитный манёвр, особенно для гигантов вроде Mars. Даже при отсутствии масштабного маркетинга товарный знак остаётся главным активом, позволяющим сохранять легальное производство и дистрибуцию внутри страны.
Российское патентное ведомство, вероятно, рассмотрит заявки в стандартные сроки. Скорее всего, регистрация будет одобрена, и Snickers продолжит «сохранять спокойствие» на полках российских магазинов — уже под формально закреплённым товарным знаком.
