В первом полугодии 2026 года рынок рекламы на пиратских видеосервисах увеличился на 4,2%. Это первый рост сегмента с 2024 года. Главным фактором стала не повышенная стоимость размещений, а увеличение пользовательского трафика: с января по август посещаемость нелегальных видеоплощадок выросла примерно на 10%.
Еще годом ранее рынок демонстрировал обратную динамику. По итогам 2025 года он сократился на 5,5%, а рекламные бюджеты, направленные на пиратские сервисы, снизились на 54%. Однако в 2026 году часть рекламодателей снова вернулась к этому каналу, рассчитывая получить дополнительный охват.
Стоимость рекламы на нелегальных онлайн-кинотеатрах в отдельных форматах приблизилась к предложениям легальных видеосервисов, а в некоторых случаях превысила их.
Так, размещение видеоролика перед началом контента может стоить около 260 рублей за тысячу показов. Реклама, встроенная в середину или конец видео, оценивается примерно в 210 рублей за тысячу показов. Баннерные форматы обходятся дешевле — от 140 до 170 рублей за тысячу показов. Интеграция в озвучку контента может стоить около 8 тыс. рублей за минуту.
Для сравнения, на легальных видеоплатформах стоимость in-stream-рекламы зависит от аукциона и категории аудитории. На отдельных ресурсах начальные ставки находятся в диапазоне от 90 до 250 рублей за тысячу показов. При этом на некоторых площадках минимальная стоимость размещения начинается от 1 тыс. рублей без учета НДС.
Несмотря на сокращение общей доли таких размещений, пиратские ресурсы сохраняют интерес для отдельных отраслей. Крупнейшим рекламодателем остаются букмекерские компании: на пиратские площадки приходится около 38% их рекламных бюджетов в соответствующем сегменте.
Также заметными покупателями рекламы выступают онлайн-кинотеатры, телекоммуникационные компании и цифровые сервисы. В первой половине 2026 года расходы на размещения увеличили стриминговые платформы, туристические и спортивные сервисы, магазины и службы доставки продуктов, фармацевтические компании и транспортные бренды.
Однако рост посещаемости не означает автоматической эффективности рекламы. У нелегальных ресурсов часто отсутствует прозрачная статистика, а рекламные размещения могут быть связаны с репутационными, юридическими и технологическими рисками. Кроме того, брендам сложнее контролировать окружение, в котором показываются их объявления.
Пиратские видеосервисы пока используют высокий пользовательский трафик как главный аргумент для рекламодателей. Но дальнейший рост сегмента будет зависеть не только от количества просмотров, но и от готовности брендов принимать связанные с ним риски. Поэтому реклама на нелегальных площадках может сохраняться как дополнительный канал охвата, но вряд ли полностью заменит легальные видеосервисы.
