Американский вискигигант Jack Daniel’s вступил в правовое противостояние с подмосковным производителем ООО «Стеллар спиритс и ботлинг». Предметом спора в Суде по интеллектуальным правам стала не рецептура напитка, а его оболочка – форма бутылки. Американская компания требует аннулировать объемные товарные знаки, зарегистрированные российской фирмой для своего виски Steersman, утверждая, что они являются копией культового дизайна Jack Daniel’s.

Знаменитая бутылка с квадратным сечением является одним из главных идентификаторов бренда с 1897 года и официально зарегистрирована в России как товарный знак. Компания считает, что использование столь похожей формы бутылки с квадратным дном производителем Steersman вводит потребителей в заблуждение и является недобросовестной практикой.

Российский производитель, в свою очередь, в 2024 году получил от Роспатента права на два объемных знака: прозрачную бутылку с квадратным дном и такую же бутылку с нанесенной этикеткой «Steersman».

Первый раунд этого спора уже остался за отечественным производителем. Роспатент, рассмотрев возражения Jack Daniel’s, отказался аннулировать регистрацию. В своем решении ведомство согласилось с доводами «Стеллар спиритс и ботлинг».

Ключевыми аргументами стали:

  • Доминирующий элемент: Роспатент счел, что основным различием является не форма, а название бренда. Потребитель выбирает напиток по словесному обозначению «Steersman», а не по форме тары.
  • Визуальные различия: Были отмечены различия в форме и цветовой гамме этикеток.
  • Разные ценовые сегменты: Самый интересный аргумент — разница в позиционировании. Jack Daniel’s отнес свой продукт к премиум- и суперпремиум-сегменту (около 2400 рублей за бутылку), тогда как Steersman ориентирован на стандартный сегмент (750-800 рублей). По мнению российской компании, это означает, что у напитков принципиально разная целевая аудитория, что исключает смешение.

На основании этого Роспатент заключил, что знаки не являются сходными до степени смешения.

Иски Jack Daniel’s Properties поступили в суд 22 декабря 2024 года, и дело еще ждет рассмотрения.