У «Сбера» появилась собственная система управления маркетинговыми ресурсами — Marketing Resource Management. Эта система позволяет управлять годовым планом и бюджетом, маркетинговыми проектами и отдельными кампаниями, а также получать аналитические отчеты.
MRM-система на основе исторических данных строит эконометрические модели, а также прогнозирует эффективность рекламы. Опираясь на данные, она также поможет понять, целесообразны ли маркетинговые планы и расходов. Она может следить за авторскими правами и актуальностью материалов, структурировать медиаактивы.
В «СберМаркетинге» считают, что новая разработка существенно упрощает управление. В департаменте маркетинга и коммуникаций Сбербанка систему уже внедрили. Компания намерена ее масштабировать на весь рынок, в единую платформу.
Служба информации Copyright.ru
Читайте также:
