В рамках специализированной медиаконференции (30 марта – 6 апреля 2012, в Нью-Йорке) состоялся Российско-американский форум, в ходе которого хозяева мероприятия представили ряд интереснейших докладов по ключевым аспектам отрасли и поделились своим опытом ведения издательского бизнеса.
В рамках мероприятия с участием зарубежных специалистов, издателей и распространителей был организован ряд пленарных заседаний, дискуссионных секций и круглых столов, затрагивающих преимущественно проблемы дистрибуции бумажных СМИ в цифровую эпоху.
В частности, были представлены следующие доклады:
- «Анализ аудитории и статика розничных продаж журналов»;
- «Бизнес-модель для средних издательских домов — контент, читатели, структура доходов, распространение печатных и электронных изданий»;
- «Маркетинг книг, журналов и других потребительских товаров»;
- «Анализ сегментов распространения и продаж журналов в Канаде»;
- «Журналы и бумажные СМИ в эпоху планшетных компьютеров, электронных книг и Google»;
- «Государственное регулирование, антимонопольный закон, интеллектуальная собственность, копирайт» и пр.
Как удалось узнать российским участникам, рынок розничных продаж газет в США оценивается в $3,5 млрд. ( по состоянию на 2011 г.), при этом доля периодики составляет всего 0.5% от объема реализации супермаркетов. Объем рынка журналов в 2007 году достиг отметки $44 млрд., в 2014 году эксперты прогнозируют его максимальное падение до $30 млрд., а затем – медленный рост до $35 млрд.
Доля цифровых СМИ по предварительным оценкам возрастет с 10% в 2007 г. до 58% в 2020. Порядка 99% информации об оптовых и 40% данных о розничных продажах прессы в США анализирует компания MagNet, основанной в 2000 г. News Group, Hudson Inc. и Anderson News Company.
Среди главных проблем американской дистрибьюции медиа выделяют экономический кризис, сокращение торговых площадей под прессу, перспективная отмена почтовой службой США доставки прессы по субботам и т.д.
Для привлечения новых подписчиков американские издатели используют целый арсенал маркетинговых средств, таких как сознательное занижение стоимости подписки, сезонные скидки на подписку, подарки при подписке, подписка по купонам и др.. Это делается с целью максимизации рекламной прибыли, которая сегодня является главным источником доходов американских издателей (65% поступлений).
Для популяризации своих медиа контент-мейкеры из США продвигают их в сети посредством поисковой оптимизации, e-mail рассылок и активного присутствия в социальных сетях.
Служба информации Copyright.ru
Читайте также:
19.03.2012 Будущее у новостей в СМИ имеется только в сетевом пространстве
Известный американский медиа-аналитик Кен Доктор, выступая на Minds International — конференции, прошедшей на минувшей неделе в РИА Новости, заявил, что время печатных новостей прошло.
04.10.2011 Неминуемая замена бумажных средств массовой информации
Тенденция вытеснения «оперативных» традиционных СМИ и замена их интернет-изданиями подтверждается Всемирной организации интеллектуальной собственности.
21.06.2011 Электронные СМИ могут перейти на платную подписку
16.03.2011 СМИ меняют облик в Интернет
26.01.2011 Перспектива СМИ в мультимедийности
О печатных СМИ и развитии информационного общества интервью с Исполнительным директором Гильдии издателей периодической печати Юлией Георгиевной Казаковой.
