Для любого средства массовой информации, представленного на информационном рынке, первостепенное значение имеет оригинальное обозначение, которое позволяет выделить его среди других СМИ. Именно с этим обозначением, как правило, связан имидж СМИ, его рейтинг, аудитория, круг постоянных рекламодателей и партнеров. Главными критериями успешного обозначения являются его известность и узнаваемость, т.е. те факторы, которые делают средство индивидуализации брэндом, повышают его стоимость, рекламную и инвестиционную привлекательность.

Применительно к радиопрограммам, можно говорить о нескольких видах индивидуализирующих их обозначений:

1. Словесное обозначение (напр., Наше радио, Европа+, Ультра и т.п.)

2. Графическое изображение (оригинальный логотип, как правило, совмещенный с названием)

3. Звуковое обозначение (оригинальные позывные радиостанции,

музыкальные заставки радиопередач).

Для брэнда любого СМИ, в силу его особой природы, очень важна тщательная юридическая защита, которая, прежде всего, обеспечивается своевременным приобретением и гарантированностью исключительных прав на товарный знак.

Права на словесное обозначение можно приобрести путем его регистрации в качестве названия СМИ, а также при использовании в фирменном наименовании организации. Права на оригинальную графику и мелодии можно обеспечить через использование механизмов авторского права. Однако, как показывает практика, этого не всегда достаточно для полноценной и эффективной защиты брэнда от фактов нарушения прав и недобросовестной конкуренции.

Одним из наиболее действенных средств обеспечения исключительных прав на оригинальное обозначение СМИ является его регистрация в качестве товарного знака. Недавнее внесение изменений в действующее законодательство о товарных знаках значительно повысило уровень защиты интересов правообладателей, сделав еще более актуальным процедуру регистрации.

Практика регистрации словесных и графических обозначений в качестве товарных знаков достаточно широка. Защита же оригинальных мелодий в качестве товарных знаков пока не имеет значительного распространения в России и больше практикуется за рубежом. Так, одна из крупнейших американских телерадиокомпаний NBC еще в 1950 г. зарегистрировала свои оригинальные позывные в качестве товарного знака.

Между тем, для радиопрограмм и отдельных радиопередач в силу их специфики, на наш взгляд, представляет определенный интерес приобретение исключительных прав именно на оригинальное музыкальное оформление, что дает обладателю исключительных прав на такой товарный знак ряд существенных преимуществ.

1. Признание за лицом, зарегистрировавшим товарный знак, эксклюзивных прав на оригинальное музыкальное оформление на всей территории РФ, а при необходимости и за рубежом;

2. Возможность внесения прав на музыкальный товарный знак в качестве нематериального актива в имущественный фонд организации правообладателя.

3. Возможность выдачи лицензий на использование зарегистрированного музыкального оформления.

4. Возможность уступки (продажи) другому лицу

5. Возможность юридического преследования по факту несанкционированного использования тождественного или схожего музыкального оформления

6. Усиление доказательной базы принадлежности прав на оригинальное звуковое оформление при различных спорах и конфликтах

7. Возможность полноценной юридической защиты с использованием гражданской, антимонопольной, административной и уголовной процедуры.

Разработка и анализ рекламных Договоров

Ст. 2 Федерального закона «О рекламе» определяет рекламопроизводителя как юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Применительно к радиорекламе такая деятельность, как правило, носит характер создания рекламных роликов, включающих как собственно рекламный текст, так и оригинальное музыкальное оформление, в качестве которого могут использоваться оригинальные авторские произведения, а также собственные мелодии производителя.

При создании и распространении рекламных роликов особую важность приобретает вопрос о соблюдении авторских прав и урегулировании момента ответственности. В практике известны случаи, когда организации - производители и распространители, действуя добросовестно, тем не менее, сталкивались с претензиями со стороны обладателей авторских прав.

Причиной таких конфликтов может послужить, как некоторая неясность в соотношении положений рекламного, авторско-правового и информационного законодательства, так и отсутствие четкого урегулирования вопросов об использовании авторских прав в положениях договоров, заключаемых субъектами рекламной деятельности.

В качестве примера можно привести ситуацию, когда одна известная радиостанция, передав в эфир рекламный ролик, в котором в качестве оформления были использованы отрывки авторского музыкального произведения, была обвинена в превышении полномочий, предоставленных лицензией на публичное исполнение обнародованных произведений, и в нарушении обязанности по проверке правомерности использования авторских прав при производстве рекламы. Для оправдания правомерности своих действий радиостанции пришлось провести серьезное исследование, предметом которого стали, как фактические обстоятельства дела, так и действующие положения законодательства о рекламе и авторском праве. В результате были установлены подлинные предмет и субъект нарушения авторских прав, что защитило радиостанцию от исковых требований. Однако такая работа повлекла существенные временные, финансовые затраты, а также определенный «моральный» ущерб.

Между тем, радиостанции, вероятно, удалось бы избежать участия в конфликте по поводу нарушения авторских прав, если бы в Договор с заказчиком рекламы были бы включены положения об использовании авторских прав в рекламных материалах и ответственности за их соблюдение.

В этой связи, особую значимость приобретает профессиональный юридический консалтинг, направленный, прежде всего, на разработку и анализ проектов рекламных договоров с минимизацией возможности наступления неблагоприятных последствий для радиостанций в части нарушений авторских прав.

Евгений Злотников

Патентный поверенный Российской Федерации